优酷卡位移动视频“重应用时代”

从2001年GPRS投入商用至今，中国移动互联网已发展成全球最受关注的产业。期间，视频行业从无到有，从PC互联网时代自建游戏规则到今天成为足以撼动移动互联网未来的行业之一。今天要探讨的，正是移动视频行业近期发生的重要转折点。

 

在最近半年的全球中文应用月度使用时长数据中，Top3被社交应用与视频应用占据，而Top10中也只有社交、视频及实用工具三类应用。可见，观看视频已成为中国移动互联网用户与社交同样重要的需求。不仅如此，优酷在近日宣布多屏全流量突破6亿，其中移动端流量占比已超60%，移动已经成为视频行业的现在与未来。

 

转变来源于2013年末2014年初的行业爆发性增长。而在爆发点以前，整个移动视频处于蛰伏期，整体用户规模有限，因此各个品牌早期的投入远大于产出。然而，早起的鸟儿机遇多，蛰伏期一过，越早入场的品牌显示出的爆发力明显越强。不仅如此，经历过第一次爆发期拉开品牌差距后，移动视频行业格局已定，未来恐怕只是前几位之间的竞争，其他品牌已难影响行业。

 

月均日UV（独立访客）数据主要代表了品牌用户的规模，从该项数据一年的走势可以明显看出优酷一直位于行业首位，最早进入爆发期且持续时间最长，在2013年10月到2014年6月期间，除春节行业淡季外一直呈现快速上升趋势，而第二及第三位数据并不稳定，未有持续增长。反观Top5各个品牌着手移动的时间，优酷是业内最早关注到移动趋势的品牌，早在2009年5月就正式发布3G战略，随后半年即发布优酷App；爱奇艺、PPS、PPTV、搜狐视频均在2010-2011年陆续推出移动战略，而其后跟进的品牌显然由于未能把握时。