美股评论：iPhone奇迹苹果也难复制

撰稿人福特莱尔认为，综合各方面情况看来，似乎苹果短期内都很难再推出任何有分量的新产品，而且手机是有其巨大特殊性的，这一切就决定了苹果很可能再也不会有任何一种销售成绩能够与iPhone相提并论的产品。

以下即福特莱尔的评论文章全文：

至少到现在，苹果的营收有半数以上都应该归功于iPhone。而且，尽管许多消费者和投资者都在热切期盼着苹果的下一枚重磅炸弹，但是短期内大家最好不要有过高的期望。

周二盘后，苹果(AAPL)发布财报，称第三财季当中，公司总营收374亿美元，而其中53%，即197亿美元都来自他们的手机产品，而其他的产品没有一种能够望其项背iPad贡献59亿美元，相当于总销售额的16%，iMac为55亿美元，15%，iPod为4亿4200万美元，更是只有1%。

“我们认为苹果是很难在短期内再拿出一个900亿美元以上量级的产品的。”晨星公司分析师克列罗(Brian Colello)直言不讳，“一部通信设备本身就比其他类型的消费产品要重要得多，无论是过去的iPod还是未来的iWatch都无法相比。台式机和笔记本都是一个家庭一部，而手机却是一个人一部。”他补充道，人们拥有手机的数量远远超过其他极件。

因此，iPhone的消费成绩是很难超越的，即便苹果自己也难以做到。在2013财年当中，苹果从iPhone获得了超过900亿美元的营收。克列罗的预计是：“我们估计他们在2014财年最终将获得接近1000亿美元的营收。”从创建至今，到2014财年第三财季结束，iPhone已经累计为苹果贡献了超过3400亿美元营收。可是，正如Strategy Analytics分析师冒斯顿(Neil Mawston)所说：“苹果的真正革命性创新时代很可能已经结束了。”

在2014年，想要保守秘密也比以前困难得多了。冒斯顿指出，现在，从制造商处泄漏出来的图片或者视频，无论真伪，分分钟就会传遍整个互联网，而2007年第一部iPhone问世的时候可没有这么夸张。此外，其他对手也都大大强化了自己的研发部门，那种一家公司一跃而起，在一个产品门类当中一手遮天的局面很难再出现了。他补充道：“苹果现在被超级严密地监视和拷贝着，想要用产品带来惊喜就更加困难了。”

相反，苹果更可能致力于改进现有的产品。市场咨询公司Prophet首席成长官戴维斯(Scott Davis)指出，目前苹果首席执行官库克(Tim Cook)面临着越来越大的压力，大家都希望他在消费电子产品展会上像乔布斯(Steve Jobs)推出iPod和iPhone那样拿出新产品来。“对于苹果这样一家业界领先的公司来说，他们受到的媒体覆盖最多，而需要忍受的也最多。”

罗格斯大学媒体学教授辛雷奇(Aram Sinnreich)指出，苹果的魔力其实是在于对产品的再发明，而不是发明。比如，2002年的Palm OS Treo智能手机同时拥有触摸屏和键盘。“苹果设计、组装、营销和推广了自己的智能手机，使得它被主流世界采纳。”他解释道，“在我看来，他们很容易可以在佩戴计算产品、汽车网络化、云服务或者其他生物机器产品当中做到这一点。”(比如，你可以想象一种类似于谷歌眼镜，但是你的祖母都可以舒服佩戴的产品。)

DealNews.com资深编辑拉米雷兹(Louis Ramirez)强调，在整整一个销售全球的产品门类上打下这样的印记，这可不是一些小技巧就能够解决的，但是他相信“苹果最终将再推出一种超级产品，让所有人大吃一惊”。智能手机市场曾经是被Palm、诺基亚和黑莓统治的，而现在，可佩戴产品市场的垄断者则是(GRMN)、耐克(NKE)和Fitbit。“苹果将会很快推出iWatch，后者会综合目前市场上所有可佩戴产品的优点。”拉米雷兹相信，“这产品会吸引所有人，而不仅仅是那些极件的狂热爱好者。”

可是，一家公司真的可以被雷电击中两次吗？冒斯顿认为，一次或许就已经足够了。“苹果的iPhone最终或许会成为一个类似于保时捷911的存在，成为一种拥有光环的产品，使得公司可以靠着它的成功销售一系列其他影响力明显逊色，但是一样有利可图的产品。”

科技顾问卡根(Jeff Kagan)表示同意：“我们完全可以就罗琳(J.K. Rowling)和她的《哈利波特》系列提出类似的问题。她能够再拿出可以和这媲美的新作品吗？这可能性不能说没有，但实在不大。”